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以文化引领未来,用“健康+”打造品牌

发布时间:2019-04-09    信息来源:三棵树涂料股份有限公司

 

 

自成立以来,从企业形象到企业精神,三棵树以“健康、自然、绿色”为品牌打造总纲领,在人们心中建立了健康环保、阳光向上的消费联想,做中国健康涂料的领跑者。首倡“健康漆”概念并全力推广;多次发起“中国鲜呼吸公益行”、举办“全国质量关注活动”;成立涂料行业首家商学院;成为神州六号、神州七号搭载涂料品牌……三棵树为“健康”品牌形象不断努力。2017年,健康+生态游、517健康漆节、马上住代言人大赛、三棵树公益行动、美丽乡村等5类社会化互动营销,显著提升品牌价值与美誉度。2018年打造第二季517健康漆节专案,荣获Admen国际大奖媒介整合类实战金案奖、麒麟奖、金触点、金网奖等4项行业类风向标大奖等殊荣。2018年6月20日,第15届世界品牌大会暨2018年“中国500最具价值品牌”榜单在北京揭晓。2018年三棵树品牌价值195.18亿元,连续12次入围“中国500最具价值品牌”排行榜,较上一年上升15名。
  极致“健康+” 刷出美好生活
  健康无止境,创新永不停。创新是三棵树的灵魂。三棵树产品差异化竞争的核心是研发理念的不同——从用户出发,根据我国国情,以极致健康性能满足人们健康居住和施工工长健康涂刷的内在需求,做到健康性能高于国际先进标准,领先队友;同时,其它性能,如遮盖率、涂布率、易调色等性能不低于国际先进标准;并充分考虑施工者的施工便利性和效率,做到极易极快施工。三棵树在创立之初,就已经将创新的基因植入其中,根据上述理念,形成了“天天突破,快人一步”的创新观,形成了“生产一代、研发一代、储备一代”技术创新节奏,并在不断迭代之中形成了符合自身发展的、科学的创新管理方法,逐步形成了知识产权管理、技术创新管理、产品创新管理、创新激励政策等一系列创新管理制度,极大地提升了产品研发的效率。

 


  目前,三棵树以极致健康理念将健康功能做到行业最高水准。2016年,三棵树从“挥发性有机化合物(VOC)、游离甲醛、苯系物、重金属、气味”等五项健康大类指标入手制定了“健康+”行业新标准和独创的气味消散时间测定方法,全面推广绿色标准,研发出三棵树特色“健康+”系列产品。2018年,三棵树14支“健康+”系列产品接连通过美国GREENGUARD(绿色卫士)金级认证和法国A+认证。这两个认证在国际上享有极高的声誉,在室内空气质量监测和认证方面具有全球公认的权威性和公信力。同时我们还关注产品的应用过程,追求产品极致性能,从原材料的甄选到产品施工,全程把控,确保健康从源头抓起,涂装过程便捷、环保、安全,装后入住健康、舒适。
  绿色智造,精益生产
  三棵树不仅注重产品本身的绿色环保研发生产理念,也非常注重全供应链上各个环节与过程的绿色环保,确保达到生态供应链的要求。三棵树严格按照国家的环保要求,采用国际上最先进的环保设施,加强环保教育和检查,保证科学排放废气、废水及各种废弃物,不给社会和厂区周围增加任何环保负担,实现全流程的绿色制造。供应商/合作伙伴的选择,都是要求符合国家环保要求资质的,确保全供应链生产与交付的绿色环保低耗能,符合法律法规要求。我们在提升企业产品竞争力,保证品质的基础上,实现成本最优和供货及时,这需要智能制造系统与技术来支持和精益生产思想来指导。

 


  为此,三棵树充分用现代信息技术(SAP)和自动化技术(MES)、根据C2M要求,以大数据管理平台为信息支撑,建立科学生产模型,搭建信息化、智能化、可视化供应链管理平台,将生产中的供应,制造,销售信息数据化、智慧化,最后达到快速、有效、个性化的产品供应。通过智能工厂打造与智能生产应用,并通过全国多个生产基地、协作工厂布局和区域仓库配送中心合理配置,构建“多、快、好、省”的智能生态供应链,通过智能化方式实现精益生产、智能制造,实现产品一站式,服务一站式,改善无止境,满意无止境。
  精耕细作,决胜终端
  经销商是联结企业与用户的桥梁,没有了桥梁,企业的生存和发展就失去了保证。经销商生存发展的基础就是盈利,只有让加入三棵树的经销商比加入竞品的盈利能力更高,发展前景更好,才能留住经销商的心,并持续不断地获取更多优秀的经销商。三棵树与经销商是一种平等互动、双赢互利的事业共同体、利益共同体、命运共同体。
  经销商盈利的基础是认同三棵树的使命、愿景、精神、价值观和发展战略,志和道相同,才能共谋天下。三棵树指导和培训经销商建立企业文化、发展规划及经营管理模式,将三棵树总结出来的生生不息发展之道传授给经销商,与经销商共发展。三棵树树立不让任何一个经销商亏本,以经销商赚钱为荣,以经销商亏钱为耻理念来帮扶经销商的发展。三棵树鼓励市场基金、股权合作、对赌协议、资源互换、省区、区域经理参股经营及门店股改等一切有利于经销商发展的各种共创共享模式探索。
  三棵树的一切价值来自于用户,企业发展一切以用户为中心,只有共同服务好用户,才是三棵树与经销商生存发展的基础,因此决胜终端是经销商盈利的根本。
  在装修漆领域,以用户最佳购物体验为核心,建设高端、智能、绿色体验的门店,提供产品一站式和服务一体化及全屋定制业务;提升每个门店盈利能力;以用户在即我所在的思想,通过门店自我裂变模式,构建千城万镇渠道,通过小区推广等模式,让用户感知、认同三棵树的理念和产品;构建强大的互联网营销渠道,占领线上品牌制高点,通过大数据和精准营销,为经销商和门店提供线上流量服务,并尝试新零售模式。

 


  在工程漆领域,以为建筑提供节能环保的易施工产品为核心,创新产品和系统化的涂保防一体化施工服务体系,构建快速交付样板和产品供应模式,提高项目落地成功率;不断开拓百强地产和百强经销商,构建多层级经销商渠道网;建立地产和公建项目数据库,为经销商提供更多的地产和公建项目源。
  在木器漆领域,以水性、UV等环保健康为主打产品,以定制化、现场快速专业服务为核心,重点突破百强家具厂,建立家具漆市场的绿色专业品牌,以点带面,推动家具漆市场的推广,为经销商提供品牌和服务平台。
  只有精耕细作,满足用户的需求,提供超越用户期望的感动服务,抓住用户的心和口碑,才能持续不断地增加用户,给企业和经销商发展提供增长的动力。决胜终端是经销商盈利的根本,经销商盈利是企业生存的保证。
  绿色品牌
  品牌定位、品牌建设和品牌美誉度提升是企业至关重要的持续动力。三棵树坚持围绕健康、自然、绿色的品牌核心价值,专注一个品牌远景,让“三棵树,马上住”、“三棵树下,健康人家”广为传播,赢得市场亲睐。这是三棵树人创造出来的无形财富,也是企业的核心竞争力之一,它的内涵核心就是企业文化;它通过一系列规范体系,通过与用户的触点来传递,逐步提升三棵树品牌价值:
  ●LOGO升级
  三棵树LOGO设计传承了三棵树一贯的“极致健康”理念,通过了三次升级:2003年三棵树品牌LOGO以“SKSHU+三棵树漆”中英文字结合的方式,体现国际化的理念;2009年发布全新LOGO,采用一片叶子作为图案,整体突出中文“三棵树漆”弱化英文“SKSHU”,色彩以“绿、红、白”组合,如同树木与环境和谐共生,信息明确清晰,辨识度高;2015年再度升级,以“三棵树、3Trees”两个独立版本,LOGO取消“漆”,为集团涉足新领域奠定基础,整体设计线条更流动,活力十足,色彩延续了“绿、红、白”的组合使用,绿色红色仿佛是万绿丛中生长的花朵,彰显出三棵树蓬勃的生命力,与环境和社会相互映衬,三色组合象征着天地人三者之间的和谐统一,顺应着“三生万物,生生不息”的自然之势。

 


  ●VI规范
  三棵树VI视觉识别新系统于2017年发布,是连接品牌视觉核心和受众的桥梁,让品牌更加鲜活和生动。三棵树VI围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的系统化、规范化的视觉识别体系,重新设计“三棵树下健康人家”的品牌口号,制定了办公用品、导视指引、包装识别、广宣规范、服饰规范、交通系统等应用规范;整套VI对外展示了规范、健康的企业形象,增强了企业竞争力,对内更提升员工的认同感、归属感,加强企业的凝聚力。
  ●包装演变
  三棵树包装设计遵循“健康、自然、绿色”的品牌调性,2003年以来,三棵树包装设计元素一直延用植物与家装图形结合,形成了独具风格的设计DNA。2016年,三棵树制定了全新包装规范,导入统一眉头标板,基于三棵树品牌调性,规范了包装的色系、辅助图形等应用标准,将包装设计产品信息图形符号化和标准化,更加系列化、国际化,也更具市场竞争力。
  ●专卖店演变

 


  三棵树装修漆专卖店共发布3代,整体围绕“健康”主题,色调以白、绿为主,继承和延续了三棵树品牌一贯的调性。2003年诞生第1代装修漆专卖店,确立了白、绿的三棵树的色调,2009年推出第2代装修漆专卖店,内部布局以产品陈列为导向,2016年第3代新专卖店首次在门头增加了“马上住一站式服务”的标志,寓意三棵树从单一产品销售往服务型专卖店的转型。
  第3代装修漆专卖店由德国顶尖设计团队历时18个月精心打造而成,遵循三棵树“健康、自然、绿色”的主旋律,增加了更多效果展示和体验道具;整体布局和风格呈现出生活化、体验化和国际化。不论是在空间布局、产品组合、区域划分、投入产出比,还是在顾客体验和服务上,都是艺术与实用的完美结合,引领行业流行趋势,颠覆行业涂料专卖店的传统面貌。
  ●传播矩阵
  (1)文化传播
  三棵树在多年的发展历程中,逐步建立了一套完整的、具有特色的文化体系-三棵树生态文化体系。为将企业共同的使命、愿景、精神和核心价值观根植到每一个员工的心里,企业建立了一系列包括《道法自然》文化书籍、《三棵树》期刊、自媒体平台、OA、厂区LED、视频会议等在内的文化传播载体,专门成立了文化推广小组,将企业文化培训作为新员工培训的必备内容。完善的文化载体和传播手段确保了企业文化在广大员工和经销商中的全方位传播。
  (2)品牌传播
  三棵树建立了线上线下传播矩阵组合来传播品牌理念、推广产品卖点。既包含传统大众媒体,也有企业自媒体、互联网门户网站、垂直网站、社交媒体、应用型APP及线下终端门店,并通过大数据分析做到精准投放来提升线上营销能力。
  互联网时代思维的核心在于客户体验。所以传播的过程中更关注“传”,而非“播”,也就是通过极致产品、极致服务、极致体验,产生好口碑,让用户进行主动传播。所以更专注于内容营销,并从场景化、智能化、即时化切入,为品牌带来丰富外延。
  (3)吉祥物“小森”

 


  三棵树品牌吉祥物小森自2016年诞生,以平易可爱的形象将三棵树的品牌理念完美呈现,以拟人形象吸引受众对于三棵树品牌的关注并提升好感度。作为一个品牌与受众的情感纽带,小森将三棵树“健康、自然、绿色”的理念有效传达,在最大限度上获得理解并有效传播,展现三棵树品牌个性价值。
  坚持公益 践行大国品牌使命
  三棵树提出“敬天爱人”的CSR理念,倡导企业应当为环境健康、社会的文明进步、为行业的良性发展、为消费者的健康生活做出应有的贡献。自成立以来,三棵树始终坚持公益,积极履行社会责任,彰显大国品牌责任与担当。企业在环境保护、扶贫攻坚、捐资助教等各类社会公益事业、阳光工程上倾注了巨大热忱并慷慨解囊,已累计捐赠达一亿多元,获得社会广泛好评,树立了良好的企业形象。

 


  2013年3月,三棵树发起“中国鲜呼吸公益行”大型公益活动,呼吁社会各界人士,要像重视食品安全一样重视环境健康,实现“人人三棵树,天天鲜呼吸”。2013年11月,三棵树又同腾讯网联合举办了“全国空气质量关注活动”,号召社会各界关注空气质量,共同努力打造“美丽中国”。这些活动都受到媒体的广泛关注,也是中国涂料行业第一次大规模针对空气质量和城市环境关注开展的活动。     
  2015年三棵树董事长洪杰受邀加入阿拉善SEE生态协会,与社会各界关注生态环境保护的企业家们联合发起“保护母亲河,绿色中国美”公益活动,并深入西北阿拉善地区考察生态环境,承诺向阿拉善地区首期捐献100万棵梭梭树,以改善阿拉善地区的沙漠生态环境。
  2016年,三棵树定向配捐500万元,并携手腾讯公益与阿拉善SEE合计募得近1000万公益基金。

 


  2017年,三棵树人参与重走“玄奘之路”、“晓光之路”,感受前辈坚韧超越的精神,向挑战自我致敬,向献身公益致敬;并再次为阿拉善地区定向配捐500万,携手阿拉善SEE,开展“健康+公益行动”,资助“劲草同行”项目,同时组织中高层管理干部和合作伙伴深入阿拉善地区探访梭梭林,感受自然的力量。
  2017年11月19日,在三棵树成立十五周年庆典大会上,“三棵树公益基金会”正式成立,并宣布向阿拉善SEE“一亿棵梭梭树”项目捐赠5000万元以上。

 


  2018年,三棵树第三年参与阿拉善SEE与腾讯公益联合主办的“一亿棵梭梭”公益植树项目,为项目捐款500万元,并利用自身影响力号召员工、经销商、消费者,共同参与阿拉善SEE与腾讯公益联合举办的99公益日“一起捐”爱心活动,携手爱心网友共同为“一亿棵梭梭”项目捐款近30万元。
  荒漠化防治,更重要的是身体力行。2018年9月,三棵树再次组织公司高管和合作伙伴和消费者代表组成绿色大使,深入阿拉善地区探访梭梭林,感受自然的力量。三棵树希望借由阿拉善探访之旅唤醒社会各界人士的环保意识和公益之心,让外界更了解荒漠化的严峻现状,号召更多的人参与到生态环保事业中来,最终恢复800公里梭梭林绿色屏障功能,让荒漠重现葱茏,让荒漠充满生机。
  2018年三棵树多次为教育基金会、贫困中小学捐资助学改善教育环境,为贫困中学捐赠奖学金;捐赠爱心图书室为孩子们提供书籍和良好的阅读环境等。
  三棵树助力美丽乡村建设,打造精准扶贫新模式,不仅为萍湖村涂刷外墙改善人居生活环境,更为该村量身定做,协助完成萍湖枇杷品牌定位、电商销售渠道搭建等工作,三棵树还支持了萍湖村光伏发电项目和冷冻库建设项目,打开脱贫新路子。
  三棵树支持莆田人才培养,多次带头捐资,带动莆田企业家共同参与,助力打造莆田人才队伍。三棵树2018年公益支出累计近千万,未来的三棵树还将继续坚持公益善行,努力创造更加美好的生活。

 


  公益之路道阻且长,守卫碧水蓝天需要持之以恒的共同努力,三棵树将继续坚持公益行动,汇聚更多爱心力量,期待更加美丽的地球,让世界更加美好。

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