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社交新媒体为亲亲创造喜悦和感动

发布时间:2019-08-26    信息来源:福建亲亲股份有限公司

 亲亲食品集团于1990年在福建晋江创立,经过近30年的发展,目前已发展成中国重要的休闲食品品牌企业,以小麦类膨化食品和果冻产品为主营业务,企业年营业收入过10亿元人民币。2016年亲亲食品在香港上市(1583.hk)。现有员工2000多人,企业在全国建有6处生产基地,各类产品年产量超过16万吨,同时在全国21个省市设商贸公司,形成全国性的销售分销网络。

 


    亲亲食品旗下拥有“亲亲”、“香格里”等品牌,生产与销售果冻、膨化、烘焙、糖果和调料等系列产品,根据欧睿咨询的数据,市场占有率连续多年位居行业前列,其中果冻产品位列行业第二,膨化产品位列行业虾条细分市场第一、小麦类膨化细分市场第四,在“2017年中国品牌力指数(C-BPI)膨化食品品牌排名”中亲亲品牌力指数行业第七、顾客满意度指数行业第二。
    一、企业转型,产品创新为先   

 近几年,随着人民生活品质的提高,休闲食品领域新的市场机遇正在形成,公司相信消费者追求更健康,更加个性化的产品,正在使行业的产品格局呈现多样化的发展趋势,高品质和创新产品备受消费者青睐,这些变化要求企业不断创新和提升产品品质,适时推出适应消费者不断变化的需求和消费习惯的新产品。对此,公司在2018年进行了全面的产品创新,推出了包括小龙虾味虾条、能量果冻、女生果冻及系列布丁等一系列全新的产品。

 


    2018年亲亲确定了果冻产品功能化的产品策略,和国家体育总局运动医学研究所开展深度合作,借助这个国家级研究机构,亲亲食品开始进入功能型果冻这个领域,根据运动消费人群的需要,开发满足补充能量、促进燃脂、促进增肌、环节疲劳等不同需求的运动营养型果冻,填补行业空白。公司预计用两到三年的时间完成果冻品类的全面升级,成为功能性果冻的领导品牌,引领行业发展。
    2017年,为了迎合年轻人的审美需求,亲亲食品同时对拳头产品虾条做了从口味到包装的全面创新,形成包括原味、烧烤味、海苔味、孜然味、辣嘴藤椒味、芥末虾味在内的多梯度口味体系,让消费者有了各种选择,同时抓住小龙虾消费的热潮,在全行业首家推出簋街爆辣小龙虾味、川渝麻辣小龙虾味、泰式咖喱小龙虾味等三种极致口味的虾条产品,让小龙虾热潮从酒楼食肆走进休闲零食领域。此次创新升级,让亲亲虾条的品牌和品质提升了一个档次,亲亲虾条已经成为中国高端虾条品牌的代名词。

 


    二、创新品牌传播,为新产品拓市场   

 在持续不断产品创新的同时,亲亲食品也在积极开展品牌传播手段的创新。拍摄录制了品牌微电影《老筛》,从一个手艺人的视角讲述了虾条这个小零食的历史和制作过程,向消费者传达了虾条第一品牌背后的故事,该微电影在“2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖”上,荣获IAI影视类国际广告奖金铜奖。

 


    2018年,亲亲食品更是邀请人气花旦谭松韵担当虾条品牌大使,谭松韵作为邻家女孩的青春飞扬、古灵精怪的形象与亲亲虾条的品牌定位相得益彰。

 


    公司除了塑造品牌更年轻、更时尚、更具社交属性,同时还高度重视社交媒体对品牌影响力的重要性,在2018年成立专门团队运营企业微博和微信服务号平台,通过各类推文和文案,形式多样的互动性活动主动贴近和吸引年轻消费者,将线上代言人传播与线下扫码抢红包营销活动结合,与消费者有效互动,唤醒品牌活力,以此深化主流消费者的品牌认知度,为产品引流。
    未来2-3年,亲亲食品将抓住消费升级带来的新机遇,服务消费多元化的需求,持续优化产品组合,推动产品品牌创新,逐步成为天然、健康、安全食品的代表企业,亲亲将继续以“以人为本,不断创造喜悦和感动”为使命,努力实现“通过自身认知的不断迭代,成为中国食品领域最具创造力的企业,持续营造更美好的生活”的企业愿景。

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